“Jag är en Mac” -kille är tillbaka och kommer att … Intel?

0 Shares

Det är sant. B-listan amerikansk skådespelare Justin Long visas för närvarande i en serie TV-platser som slår Intel-baserade datorer över Apple. Och precis som han gjorde på naughty, Long spelar sin “oh, shucks, jag antar att jag inte kan göra det” schtick till perfektion, bara den här gången är han stymied av Macs brist på funktionalitet (som konvertibla gångjärn eller en pekskärm ).

Fläckarna är milt underhållande. Men de missar i slutändan poängen om vad som gör Apple-produkter önskvärda – nämligen uppfattningen om lyx. Apple-produkter övergick för länge sedan till att bli “ambitiösa” varor. En person som bär en MacBook Pro eller Air ses nu som ett mer uttalande av mode än ett verkligt teknikval. Huruvida dessa människor använder sina enheter för att göra något arbete är nästan irrelevant. De vill se sig med den snygga, silver Apple-enheten som är undangömd under armen eller pekar ut ur deras dyra handväska.

Vackra människor som gör fantastiska saker med sina iPhones och Mac-datorer. Det är budskapet som Apple har slingrat och med stor effekt: Digitala enheter från Cupertino-kraftverket ses som ett slags kisel “bling” som bärs av kändisar och underhållningskraftspelare – de människor som beundras och avundas av de otvättade massorna. . Varje gång du ser Beyoncé blinka sin iPhone förstärks meddelandet: “Köp våra produkter och du kan också vara speciell!”

Naturligtvis njuter Apple av all gratis produktplacering. Titta på vanliga nätverks-TV och du kan inte låta bli att upptäcka det absurda i det hela, särskilt om du arbetar inom teknikbranschen. Förr på dagen gav program som “24” en fniss för oss som vet när de placerade iMac på skrivborden till de olika agenterna för terrorism – som om en stor, säkerhetsfokuserad myndighet skulle driva allt annat än UNIX / Linux!

Obs: Med tanke på Hollywoods besatthet med Apple-produkter känns det som att det faller under rubriken “skriv vad du gillar och vet” i motsats till vad som är tekniskt korrekt. På vilket jag bara kan svara: “Förlåt dem, för de vet inte vad de gör!”

För att vara ärlig var jag aldrig ett fan av originalet “Jag är en Mac, jag är en PC” TV-reklam. Jag kände att de glansade över de många begränsningarna i Apples ekosystem (överdriven hårdvara, begränsad mjukvarukompatibilitet, dålig uppgradering). Men de är också reliker från en tid före Apples övergång till “ambitiös” status. Då argumenterade företaget fortfarande för de tekniska fördelarna och användbarheten hos sina produkter. Det var inte en effektiv strategi på noughies, och det är inte en nu för Intel.

Genom att fokusera på de otaliga former och storlekar och formfaktorer i det moderna PC-ekosystemet gör Intel misstaget att tro att det här är en kamp om fakta och funktioner (eller val). Striden är inte över vem som har en pekskärm eller om du behöver en enhet eller tre för att få ditt arbete gjort (även om just den fysiska komedin var ganska humoristisk). Det finns ingen sådan kamp. Snarare finns det en lyxteknologisk produktlinje som favoriseras av stjärnorna och strävar efter att deras tekniska ogynnsamma fans kontra en rattig samling av generiska datorer med tvivelaktiga formfaktorer (inbäddade skärmar i tangentbordets bas är bara dumma) och medelhög byggkvalitet.

Microsoft tänkte på det för länge sedan och svarade Apple med det populära Surface-sortimentet av surfplattor och bärbara datorer av högsta kvalitet. Dell, HP och andra har följt med sina egna premiumlinjer, men med blandade resultat. I själva verket verkar alla i branschen ha fått notatet om att tävla med Apple – alla utom Intel. De har fortfarande fastnat i det förflutna och kämpar igårens strider medan de använder samma bekanta skådespelare. Dessa TV-platser kommer inte att svänga någon eftersom de helt saknar poängen om varför människor köper Apple-produkter (och Justin Long är ingen Beyoncé).

Slutsats: Om jag ansvarade för marknadsföring för Intel skulle jag uppdatera mitt CV just nu.

0 Shares