Kan Apple göra Mac-bärbara datorer att köpa mer förvirrande?

0 Shares

förvirrad-förvirring

Mac-bärbara linjen ser ut efter dagens nya meddelanden mycket mindre som Apple och mer som Compaq – där Tim Cook arbetade mycket tidigare i sin karriär, förresten, långt innan den ursprungliga IBM PC-klonmakarens bortgång. Förvirrande. Komplicerad. Det här är lämpliga beskrivningar som bara kan skicka spöket av Steve Jobs skyward på antingen – välj ditt val – Halloween eller Day of the Dead.

Bland Apples grundare när han återvände till verkställande direktören 1997: Förenkling av produktfamiljer. Jobb minskar dödvikten och förvånar många till exempel genom att döda Newton. Komplexa produktlinjer definierar däremot Apple under efterträdaren Cook.

Apple mäter endast basmodeller utan höljesfärger och erbjuder 11 olika SKU: er för bärbara datorer: Två 12-tums MacBook (gånger fyra färgkombinationer); två 13-tums MacBook Air (en färg); fyra 13-tums MacBook Pro (tre tvåfärger); och tre 15-tums MacBook Pro (två tvåfärger). Beviljas, rivaler som Lenovo erbjuder mycket mer SKU. Men den kinesiska tillverkaren är inte Apple och de förväntningar som följer med namnet.

Problemet är inte så mycket antalet basmodeller – innan de kan konfigureras, lägga till många fler – är överlappningen mellan priser och funktioner mellan de olika Mac-bärbara datorerna.

MacBook Pro 13

Den billigaste MacBook Pro 13 kostar 1 299 dollar för 2,7 GHz Intel i5-processor, 8 GB RAM, 128 GB SSD och Intel Iris Graphics 6100. Men vänta, det är en äldre modell. För att få det nya meddelandet tillkännaget idag är priset $ 1 499 – och det är det utan den hetaste nya funktionen: TouchBar.

Du får ett 2 GHz Core i5-chip, 256 GB SSD, Iris Graphics 540, ljusare bildskärm och nyutvecklat Butterfly-tangentbord. Men vissa köpare borde med rätta undra Varför en 2 GHz bärbar dator kostar mer än en 2,7 GHz. Apple kan hävda att det är en generation mellan Intel-chips och tillägg av extra som dubbelt lagring och tunnare design. Något annat: Du håller dina USB-portar på de äldre och förlorar dem på de nyare (till förmån för Thunderbolt 3-portar). Köp mer, och du betalar mer för att lägga till adaptrar och donglar också.

Det jag länge har kallat Apple Pay-more-principen gäller. Den nuvarande generationen MacBook Pro 13 såldes för 1 299 dollar igår – och kärnfunktionerna var desamma som dyrare modeller. Så är det inte längre. Entry-level är nu förra årets MBP, och något nyare kostar $ 200 mer. Men var inte förvirrad och köp felaktigt den $ 1 499-modellen som vill ha TouchBar. För att få den senaste tekniken är startpriset $ 1 799, vilket gör den sanna inträdesnivån $ 500 mer än före dagens stora Apple-medieevenemang.

För de $ 1799 får du 2,9 GHz Core i5-processor, 8 GB RAM, 256 GB HD, Iris Graphics 550, TouchBar och TouchID och fyra Thunderbolt 3-portar. Ärligt talat, för detta pris är 8 spelningar snål. Fördubbling av lagring kostar 200 dollar mer. De tre dyrare MBP: erna finns i två färger, rymdgrå och silver, medan den bärbara datorn på 1 299 dollar endast är silver.

MacBook Pro: s övertygande nya funktion är TouchBar.

MacBook Pro: s övertygande nya funktion är TouchBar.

MacBook

På tal om det priset och en viss köparförvirring är 12-tums MacBook, som också börjar på 1 299 dollar, men är kraftigt underdriven jämfört med MBP 13: 1,1 GHz Core m3-processor, 8 GB RAM, 256 GB SSD och Intel Graphics 515. Innan dagens ny avtäckning av bärbar dator, liten storlek, skärmkvalitet och Butterfly-tangentbord var funktioner som skiljer MacBook. Det är fortfarande sant när man jämför ingångspriser, med tanke på att 2,7 GHz MBP är vintage mars 2015 och är 14 procent större och förbrukar 20 procent mer volym än efterträdaren.

Hoppa upp i pris till $ 1 499 och 13-tums MBP ser mycket mer attraktivt ut än den avancerade 12-tums MacBook som säljer för $ 100 mer. MBP har nu nästa generations Butterfly-tangentbord och superljus skärm, alla förpackade i ett betydligt mindre hölje. Ingen bärbar dator har TouchBar. MacBook-konfiguration: 1,2 GHz Core m5-chip, 8 GB minne, 512 GB SSD och Intel Graphics 515.

MacBook är lättare på 2 pund, mot 3 pund för MBP 13 men bulk och andetag betyder mer. Jämförande storlekar: .52 x 11,07 x 7,74 tum kontra .59 x 11,97 x 8,36 tum. Storlek är inte längre en särskiljare.

Macbook Air

Jämförelse av skärmar, på 13 tum, det finns också MacBook Air, som kostar betydligt mindre. Startpriset är $ 999 för 1,6 GHz Core i5-processor, 8 GB RAM, 128 GB SSD och Intel Graphics 6000. Detta är Apples värdefulla bärbara dator, om du inte har något emot Retina-skärm. Innan dagens MBP-meddelande fyllde Air en nisch för tunna och lätta 13-tums Apple-bärbara datorer. Inte längre. Priset är det enda övertygande attributet – och endast under 1 000 dollar.

Den dyrare $ 1199-konfigurationen är en riktig förlorare jämfört med $ 1,299 MBP 13, som väger ungefär densamma men är mindre, samtidigt som den erbjuder många fler fördelar, som bättre skärm, tangentbord, processor och högtalare. MBA mäter 0,68 x 12,8 x 8,94 tum. Varför inte betala ytterligare 100 dollar och få så mycket mer från MBP 13? Vissa förvirrade köpare kanske inte ser skillnaden.

MacBook Pro 13 (till höger) är mindre och tunnare än MacBook Air.

MacBook Pro 13 (till höger) är mindre och tunnare än MacBook Air.

Det finns goda skäl att fråga Varför Apple erbjuder antingen 12-tums MacBook eller MBA 13. Apple vet. Under dagens grundton förklarade Phil Schiller, som leder marknadsföringen, det rationella för $ 1 299 Pro utan TouchBar: “Vi tror att många potentiella MacBook Air-kunder också kommer att vara mycket glada över den här produkten”. Han fortsatte sedan med att i princip göra en försäljningsnivå för MBP 13 genom att påpeka storleksfördelarna – 12 procent tunnare och konsumera 13 procent volym än luften. Han beskrev MBP 13 som “mindre” och “bättre på alla sätt”.

MacBook Pro 15

MacBook Pro 15 skiljer sig från andra bärbara datorer så att de flesta köpare inte ska förväxlas. Den bärbara datorn är betydligt större än de andra, har dedikerad grafik och är betydligt mer utbyggbar med avseende på externa enheter, som bildskärmar. Det finns också prisdifferentierare: $ 2.399 och $ 2.799 basmodeller.

Med detta sagt gäller återbetalningsprincipen. Liksom MBP 13 erbjöd igår 15-tums MacBook Pro på grundnivå samma kärnfunktioner som avancerade modeller. Inte längre. För samma $ 1 999 får köparen en bärbar dator i maj 2015 med 2,2 GHz Core i7-processor, 16 GB RAM, 256 GB SSD och Iris Pro-grafik. Den senaste thang kostar nu 2399 $, vilket förmodligen är 100 dollar mindre än vad den ersatte. Config: 2,6 GHz Core i7-chip, 16 GB RAM, 256 GB SSD och Radeon Pro 450-grafik. Alla godsaker kommer också: Butterfly Keyboard, TouchBar och TouchID, etc. En $ 2,799-modell fördubblar lagring, hackar upp till 2,7 GHz-chip och stöter upp till 455 grafik.

MBP, precis som Microsoft Surface Book, riktar sig till en kreativ professionell med specifika datoruppgiftsbehov. Köparen betalar mer och får mer, och fördelarna för funktionerna är tydligare. Emellertid trängs Apple-bärbara datorer med små skärmar och lägre försäljningspriser samman, vilket ger något förvirrande fördelar för kostnaden.

Föreställ dig de besparingar som Apple skulle kunna överföra till kunder eller högre marginaler till sin baslinje genom att effektivisera tillverkningen till MacBook Pro 13 och 15 – särskilt i en tid då PC-försäljningen faller. Under tredje kvartalet föll försändelserna för åttonde kvartalet i rad, enligt Gartner. Den nya MBP gör Air föråldrad och ger lite tvingande anledning att köpa 12-tums MacBook. De är båda döda.

Håll Steve Jobs spöke i graven och förenkla, Apple.

Bildkredit: Creativa Images / Shutterstock

0 Shares