Sekretess: Med iOS 11 och Safaris cookie-blockering sparkar Apple annonsörer i tänderna

0 Shares

apple-logo-gradient

Apples nyheter har dominerats – förståeligt nog – av lanseringen av iPhone X, iPhone 8 / 8Plus och Apple Watch Series 3. Men det finns också iOS 11 att tänka på. Den senaste versionen av Apples mobila operativsystem slog iPhones och iPads runt om i världen igår, vilket medförde en rad nya funktioner.

Släppet av iOS 11 innehåller en uppdaterad version av Safari och, viktigare, en funktion som heter Intelligent Tracking Prevention. Funktionen är aktiverad som standard och blockerar vissa cookies från webbplatser, vilket gör det svårare för annonsörer att följa användare runt på nätet. Användare och integritetsförespråkare är glada; det måste sägas att annonsörer inte säger att “Apples ensidiga och tunga handlingssätt är dåligt för konsumenternas val och dåligt för det annonsstödda onlineinnehållet och tjänsterna som konsumenter älskar.”

Se även:

Eftersom iOS 11 nu finns på miljontals Apple-enheter världen över är annonsörer mer än lite oroliga över konsekvenserna av Intelligent Tracking Prevention. Om några dagar – den 25 september, för att vara exakt – kommer deras bekymmer att öka när samma funktion rullar ut till macOS High Sierra på stationära och bärbara datorer över hela världen.

Annonsörer är så bekymrade att sex reklamgrupper – inklusive Interactive Advertising Bureau, American Advertising Federation och Association of National Advertisingers – har skrivit ett öppet klagomålsbrev. I det säger de att Apple bryter mot “det moderna internetens infrastruktur” genom att införa sina egna “ogenomskinliga och godtyckliga” standarder.

De förändringar som införts av Apple kommer att göra det mycket svårare för annonsörer att spåra människors rörelser runt internet, vilket innebär att de kommer mindre att kunna bygga upp konsumentprofiler för riktad reklam. Apple använder maskininlärning för att avgöra vilka förstapartscookies som är användbara för användare – som de som rör inloggningar – och vilka integritetsinvaderande annonsrelaterade cookies.

Brevet från reklamgrupperna lyder:

Ett öppet brev från Digital Advertising Community

Undertecknade organisationer är ledande branschorganisationer för den digitala reklam- och marknadsföringsindustrin som tillsammans representerar tusentals företag som ansvarsfullt deltar i och formar dagens digitala landskap för de miljontals konsumenter de betjänar.

Vi är djupt bekymrade över Safari 11-webbläsaruppdateringen som Apple planerar att släppa, eftersom den åsidosätter och ersätter befintliga användarkontrollerade cookiepreferenser med Apples egen uppsättning ogenomskinliga och godtyckliga standarder för cookiehantering.

Safaris nya “Intelligent Tracking Prevention” skulle ändra reglerna enligt vilka cookies ställs in och känns igen av webbläsare. Förutom att blockera alla tredjepartscookies (dvs. de som ställts in av en annan domän än den som besöks), som den nuvarande versionen av Safari gör, skulle den nya funktionen skapa en uppsättning slumpmässiga regler över användningen av förstapartscookies (dvs. de som ställts in av en domän som användaren har valt att besöka) som blockerar deras funktionalitet eller rensar dem från användarnas webbläsare utan föregående meddelande eller val.

Infrastrukturen på det moderna Internet beror på enhetliga och allmänt tillämpliga standarder för kakor, så digitala företag kan förnya sig för att bygga innehåll, tjänster och reklam som är anpassade för användarna och kommer ihåg deras besök. Apples Safari-drag bryter mot dessa standarder och ersätter dem med en amorf uppsättning skiftande regler som kommer att skada användarupplevelsen och sabotera den ekonomiska modellen för Internet.

Apples ensidiga och tunga hand är dåligt för konsumenternas val och dåligt för det annonsstödda onlineinnehållet och tjänsterna som konsumenterna älskar. Att blockera kakor på detta sätt driver en kil mellan varumärken och deras kunder, och det kommer att göra reklam mer generisk och mindre aktuell och användbar. Enkelt uttryckt representerar inte maskinstyrda cookieval användarnas val; de representerar webbläsartillverkarens val. Eftersom organisationer som ägnar sig åt innovation och tillväxt i konsumentekonomin kommer vi aktivt att motsätta oss åtgärder som detta av företag som skadar konsumenter genom att snedvrida det digitala reklamekosystemet och underminera dess verksamhet.

Vi uppmuntrar Apple starkt att ompröva sin plan att införa sina egna cookiestandarder och riskera att störa det värdefulla digitala reklamekosystemet som finansierar mycket av dagens digitala innehåll och tjänster.

Signerad,

American Association of Advertising Agencies (4A)

American Advertising Federation (AAF)

Föreningen för nationella annonsörer (ANA)

Data & Marketing Association (DMA)

Interactive Advertising Bureau (IAB)

Network Advertising Initiative (NAI)

I ett uttalande till AdWeek stod Apple med sitt beslut och sa:

Annonsspårningstekniken har blivit så genomgripande att det är möjligt för annonsspårningsföretag att återskapa majoriteten av en persons webbhistorik. Denna information samlas in utan tillstånd och används för annonsinriktning, vilket är hur annonser följer människor runt Internet.

Safari innehåller inte en annonsblockeringsfunktion, men den senaste ändringen innebär att användare kommer att se mer generisk, mindre riktad reklam. Google, å andra sidan, planerar redan att blockera vissa annonser med sin Chrome-webbläsare – de som anses vara “påträngande”.

Bildkredit: Renan Teuman / Shutterstock

0 Shares